客户案例 · 商场开业营销
一个小游戏，
让全城记住一个商场名AT MALL 新商场开业裂变小游戏案例
AT MALL 上塘荟新商场开业「神觅画一画」：画符小游戏承载开业信息与店铺品牌，分享裂变机制把「11 月 9 日盛大开业」传遍本地社交圈。
本页为 24好玩实际交付的客户项目案例，内容与数据来自当年公开发布的项目资料， 截图为项目当期实际界面。同类方案可按你的品牌与场景定制。
营销目的
新商场开业，寻求本地曝光
新商场开业最需要的是让本地人「知道有这个地方」。与其投硬广，不如做一个让人反复玩、顺手转的小游戏——游戏玩着玩着，商场的名字、位置、开业日期与进驻品牌就都记住了。
客户
AT MALL 上塘荟
行业
商业地产
节点
新商场开业
玩法
画符小游戏 + 排行奖品 + 分享裂变
方案概述
把商场画进游戏的每一笔
玩法是画符小游戏：玩家跟着指引画出「@」符号——AT MALL 的品牌符号在一局局游戏里被不断重复，品牌印象随手势刻进记忆。
游戏背景就是商场主体与品牌元素：开业信息与店铺品牌植入场景之中，玩游戏的同时了解更多信息。按排名设置奖品提升参与度，分享多一次游戏机会、转发原地复活等设置持续放大裂变效果。
营销亮点
开业引流的四个设计
01
符号重复出品牌记忆
画符玩法让玩家亲手一遍遍画出商场符号——比看广告多了一层肌肉记忆。
02
场景即信息位
游戏背景是商场主体与品牌元素，开业日期与进驻店铺在玩的过程中被自然看见。
03
排名奖品拉参与
按排名设置奖品，好胜心带动反复挑战——每一次重玩都是一次曝光。
04
分享换机会的裂变钩子
分享多一次机会、转发原地复活——想玩下去就得转出去，本地社交圈快速铺开。
营销效果
当期公开口径的效果数据
50 万+
活动页累计查看人数（当期对外案例口径）
4.9 万+
参与人数
10%+
分享转化率
常见问题
关于这类活动，客户常问
新商场开业怎么快速做出本地曝光？
做一个让人反复玩、顺手转的小游戏：玩着玩着，商场名字、位置、开业日期与进驻品牌就都记住了——比硬广便宜且留得住。
游戏怎么承载开业信息？
场景即信息位：游戏背景就是商场主体与品牌元素，画符动作反复重复品牌符号，肌肉记忆加深品牌印象。
裂变机制怎么设置？
分享多一次机会、转发原地复活——想玩下去就得转出去，配合排名奖品拉动反复挑战。