客户案例 · 公众号拉新
想玩月饼消消乐？
先关注公众号再说运营商公众号拉新中秋消消乐活动案例
某运营商区域公司的中秋活动：中秋前一周经官方公众号与官方 App 发布，月饼主题消消乐，参与必须先关注公众号，邀请好友可增加游戏机会。
本页为 24好玩实际交付的客户项目案例，内容与数据来自当年公开发布的项目资料， 截图为项目当期实际界面。同类方案可按你的品牌与场景定制。
营销目的
为公众号引流，把节日流量变成粉丝
节日互动的流量若不设承接，玩完就散。本案把「关注公众号」设为参与门槛、把「邀请好友」设为机会补给——每一次参与和求助都在为公众号添粉。
行业
电信运营商（区域公司）
渠道
官方公众号 + 官方 App
节奏
中秋节前一周发布
玩法
月饼消消乐 + 邀请裂变
方案概述
关注是门票，邀请是续命
月饼主题消消乐贴住中秋氛围：界面即节日、玩法零学习成本。参与活动必须先关注公众号——节日流量进来的第一步就完成关注转化。
游戏机会用完想再玩，邀请好友即可增加——拉新裂变由玩家的续玩欲望驱动。中奖用户需在公众号后台完成手机号验证，领奖动作再次确认了粉丝身份的真实性。
营销亮点
这类玩法的可复用要点
01
关注前置的硬转化
参与门槛就是关注动作，流量到粉丝的转化不靠引导靠机制。
02
邀请换机会的软裂变
续玩欲望驱动分享，人均分享近一次——裂变不靠红包也能转起来。
03
手机号验证防薅
中奖需公众号后台手机号验证，奖品发给真实用户。
营销效果
当期公开口径的效果数据
53,293
活动参与次数（参与用户 25,563 人）
21,847
分享次数——邀请机制驱动
9,784
为公众号引流人数
85%+
分享参与比（21,847/25,563）——高裂变效率
常见问题
关于这类活动，客户常问
公众号拉新活动怎么设计参与门槛？
把关注设为参与前置条件是最直接的做法；再用邀请好友换游戏机会做二级裂变，拉新在参与过程中持续发生。
节日活动提前多久发布合适？
本案中秋前一周发布——给传播留发酵期，又不至于热度提前耗尽；节日当周达到参与峰值。
怎么防止奖品被薅羊毛？
中奖后手机号验证身份、领奖动线走公众号后台——真实用户才能兑付，机器号无利可图。