客户案例 · 热点竞猜增粉
两周世界杯，
完成全年涨粉 KPI 的 50%中国巨幕世界杯竞猜公众号增粉案例
中国巨幕（CGS）世界杯竞猜 H5：借世界杯热点做球队输赢竞猜，赢积分、兑商城好礼；参与需关注公众号，邀请好友、分享双方均得积分。
本页为 24好玩实际交付的客户项目案例，内容与数据来自当年公开发布的项目资料， 截图为项目当期实际界面。同类方案可按你的品牌与场景定制。
营销目的
公众号增粉与粉丝活跃，一场热点全要
增粉是硬 KPI：让竞猜的每一步——参与、邀请、分享——都同时为公众号带来新关注，并用积分商城把新粉丝留下来持续活跃。
客户
中国巨幕（CGS）
行业
影院放映系统
热点
2018 世界杯
玩法
赛事竞猜 + 积分商城
方案概述
竞猜赢积分，积分换奖品，关注才能玩
玩家对世界杯球队输赢进行竞猜，猜中赢取积分，积分可在积分商城兑换商品。参与竞猜需关注公众号；邀请好友关注或分享，双方均可得积分——获客动作全部长在玩法里。
赛程后段加入半决赛、决赛双倍积分奖励等阶段性刺激，借赛事情绪的最高点二次拉动参与和转化。
同一客户的复购：520「爱情邮局」
同年 520，中国巨幕再度携手 24好玩上线「爱情邮局」情感互动活动：给 TA 写一封匿名情书，对方读信拿密钥、凭密钥领巨幕优惠电影券——情感场景直接接到票房转化。
营销亮点
热点营销的标准打法，一次跑通
01
借势热点事件
借世界杯竞猜热点发起活动，情绪与话题自带流量，省下冷启动成本。
02
微信生态裂变获客
邀请好友关注、分享双方得积分，利用微信社交关系链把参与者变成拉新渠道。
03
积分商城利诱留存
积分商城与积分中心兑换构成持续参与的理由，新粉丝关注后有事可做、有奖可换。
04
阶段性二次刺激
半决赛、决赛双倍积分、加大邀请筹码，跟着赛程节奏在流量峰值二次刺激转化。
营销效果
当期公开口径的效果数据
10000+
活动启动次日新增公众号粉丝
50%
两周内完成的年度增粉 KPI 占比
常见问题
关于这类活动，客户常问
热点竞猜怎么帮公众号涨粉？
把参与门槛设为关注：竞猜自带话题与悬念，世界杯这样的全民热点让增粉来得又快又准。
竞猜活动的节奏怎么排？
跟着赛程走：每场比赛都是一次召回，整个赛事周期就是一条持续的活跃曲线。
效果怎么衡量？
盯增量指标：次日新增粉丝、阶段内完成的年度增粉 KPI 占比——本案启动两周即完成全年增粉 KPI 的 50%。