客户案例 · 地产会员年终营销
年终派对开进会员体系里，
百万金珼当彩头金茂年终派对地产会员互动 H5 案例
金茂年终派对·瓜分百万金珼：年终派对主题定制 H5，嵌入金茂会员体系，2023 年 1 月春节档上线，用「瓜分百万金珼」的彩头带动会员年终活跃。
本页为 24好玩实际交付的客户项目案例，内容与数据来自当年公开发布的项目资料， 截图为项目当期实际界面。同类方案可按你的品牌与场景定制。
营销目的
抓住年终节点，给大会员体系一场集体仪式
地产集团的大会员体系平日靠权益维系，年终正是集中促活的最好节点。以「年终派对」为主题、以瓜分百万「金珼」权益为彩头，把分散在各业态的会员在同一场活动里聚拢激活。
客户
中国金茂（金茂会员体系）
行业
地产集团大会员
上线
2023 年 1 月（春节档）
形式
年终派对主题定制 H5
方案概述
派对主题 + 瓜分机制，嵌进客户自己的会员链路
活动以火锅派对式的年终团聚气氛为视觉主题，H5 嵌套在金茂会员平台内运行：会员身份直接登录进入，参与派对互动即可瓜分「金珼」——奖励直接落回会员账户权益，不引入体系外的兑换环节。
「瓜分百万」的确定性彩头配合春节前的传播节奏，分享海报承担二次传播：活动从会员触点推出、经社交关系回流，为年终节点带来一波集中的会员回访与权益消耗。
营销亮点
年终节点活动的三个要点
01
节点感即参与理由
年终派对是全体会员共有的时间坐标——主题自带仪式感，不需要额外教育就能理解「现在来玩」。
02
彩头落回会员权益
瓜分的「金珼」直接进入会员账户，活动预算沉淀为体系内权益消耗，而不是流失到一次性奖品。
03
嵌入式交付
H5 嵌套在客户会员平台内、会员身份直接打通——活动是会员体系的一部分，而非孤立的外链页面。
营销效果
当期公开口径的效果数据
477 支
活动期内组建的会员战队（组队裂变玩法）
人均 5 次
参与用户平均挑战次数（累计挑战 7,257 次）
2,024 次
收官冲榜日单日挑战峰值（2023-01-27）
常见问题
关于这类活动，客户常问
地产集团的大会员体系适合什么节点做活动？
年终、周年庆、春节档这类全体会员共有的时间坐标——节点自带仪式感，不需要额外教育就能理解「现在来玩」。
活动奖励怎么设计才不浪费预算？
让彩头落回会员权益：瓜分的权益直接进会员账户，活动预算沉淀为体系内消耗，而不是流失到一次性奖品。
活动 H5 怎么嵌进客户自己的会员平台？
嵌入式交付：H5 跑在客户会员平台内、会员身份直接登录进入，活动是会员体系的一部分，而非孤立的外链页面。