客户案例 · 影片宣发互动
预告片只能看，
答题让观众把剧情聊起来影院新影片答题推广活动案例
某影院的新影片推广：围绕影片角色与剧情设题的知识问答，分数达标解锁抽奖，微信生态多渠道发布，活动横跨上映前后一周。
本页为 24好玩实际交付的客户项目案例，内容与数据来自当年公开发布的项目资料， 截图为项目当期实际界面。同类方案可按你的品牌与场景定制。
营销目的
为新影片提升上座率，宣发不止单向输出
传统影片宣传停留在单向输出主题信息；答题互动让公众在「猜角色、押剧情」中主动咀嚼影片内容——话题印象加深了，购票决策自然更近一步。目标日均引流 10,000 人次。
行业
影院 / 影片宣发
档期
影片上映前后一周
渠道
微信生态多渠道
玩法
影片主题答题 + 达标抽奖
方案概述
题目即剧透钩子，抽奖即观影优惠
题目全部取材影片：角色、设定、名场面——答对有成就感，答错反而好奇心更重，宣传内容在互动中被主动消费。分数达到门槛即解锁抽奖资格，固定次数抽奖控制成本。
奖池围绕观影闭环设计：兑换券、立减券、影片周边——上万份奖品发出去，每一份都在把中奖者往影厅里带。
营销亮点
这类玩法的可复用要点
01
互动式宣发
主题知识互动代替单向曝光，公众对影片的话题印象在答题中加深。
02
达标抽奖控成本
分数门槛 + 固定抽奖次数，参与放开、预算锁死。
03
奖品闭环到影厅
立减券与兑换券直接作用于购票决策——宣发预算落到上座率。
营销效果
当期公开口径的效果数据
150,000+
活动总参与次数
7,000+
分享人数
10,000+
奖品发放份数（兑换券/立减券/周边）
10,000 人次
目标日均引流规模
常见问题
关于这类活动，客户常问
答题活动怎么帮影片宣发？
把影片内容做成题目，观众在答题中主动了解角色与剧情——比贴片广告的被动触达深一层。
影片类活动的档期怎么排？
上映前造话题、上映后促复购——本案横跨前后一周，宣发与长尾一场活动全覆盖。
抽奖成本怎么控制？
分数达标才解锁 + 每用户固定抽奖次数 + 奖池分级限量——参与人数放开涨，奖品预算不会失控。