客户案例 · 金融新春营销
新春抓一只金猪，
测你今年是「猪光宝气」还是「胸有成猪」中信抓金猪猪年新春 H5 案例
中信「抓金猪」猪年新春 H5（2019）：黄金矿工式的抓猪玩法，抓到什么决定你的猪年人设——12 款成语梗结果页（猪笼入水、如有神猪、势如破猪…）承包春节朋友圈。
本页为 24好玩实际交付的客户项目案例，内容与数据来自当年公开发布的项目资料， 截图为项目当期实际界面。同类方案可按你的品牌与场景定制。
营销目的
春节档的粉丝互动，喜庆而不土
金融机构的新春活动最难拿捏调性：要喜庆、要互动、还不能俗。生肖梗给了完美的落点——「抓金猪」玩法直白讨彩，成语改字的结果页人设自带传播梗，机构的春节祝福借用户的分享送达。
客户
中信
行业
金融综合服务
档期
2019 猪年新春
玩法
黄金矿工式抓猪 + 成语人设结果页
方案概述
抓猪定人设，成语当梗传
玩法沿黄金矿工的经典操作：钩爪起落抓金猪，不同的猪对应不同分值与彩头——操作零学习成本，长辈与年轻人都能立刻上手，正合春节全家场景。
结果页是传播引擎：12 款猪年成语人设——猪笼入水、知猪常乐、胸有成猪、猪光宝气、势如破猪、名花有猪……成语改字的梗自带笑点与晒图欲，每一次分享都是一张带品牌的新春贺卡。
营销亮点
生肖营销的三个巧劲
01
经典玩法零门槛
黄金矿工人人玩过，春节场景里长辈也能一秒上手——档期活动要的就是全民参与。
02
成语梗人设自传播
12 款改字成语结果页，测出的是自己的猪年人设——晒图动机由幽默感驱动，品牌顺着梗走。
03
生肖调性适配金融
金猪讨彩、成语有文化底子——喜庆与体面兼得，正是金融机构春节档要的分寸。
常见问题
关于这类活动，客户常问
生肖营销每年都能做吗？
能——生肖是唯一每年自动更新的全民话题：玩法框架可复用，换生肖、换梗、换视觉即是新活动。
结果页人设为什么重要？
人设结果页给用户「晒自己」的理由——分享的是我的猪年运势，品牌随图触达好友，传播由自我表达驱动。
金融机构的春节活动要注意什么？
调性与合规：彩头要讨喜不承诺收益，梗要幽默不失体面——生肖与成语正好提供了安全又有趣的表达空间。