客户案例 · 公众号年度运营
3000 万粉丝的公众号，
一年 12+ 场活动养出活跃习惯南方航空公众号年度运营案例
中国南方航空公众号年度框架合作：以每月至少一次的活动频率，组织中秋、双十一、会员日等粉丝互动活动，涵盖节日、热点事件、福利券等多种形式。
本页为 24好玩实际交付的客户项目案例，内容与数据来自当年公开发布的项目资料， 截图为项目当期实际界面。同类方案可按你的品牌与场景定制。
营销目的
粉丝活跃与留存，一路做到机票销量
为坐拥 3000 万+ 粉丝的中国南方航空公众号定期提供粉丝活跃与留存方案；再通过折扣券等优惠，把粉丝活跃转化为微信渠道机票销量与天天特价销量。
客户
中国南方航空
行业
航空出行
合作形式
年度框架合作
活动频率
每月至少一次
方案概述
年度整体规划，节奏跑在粉丝前面
不做零散的单场活动，而是按年度整体规划排期：中秋、双十一、会员日等时间点与节点明确，粉丝逐渐养成「南航公众号定期有活动」的习惯。
活动形式覆盖节日营销、热点事件、福利券发放等多种玩法——「南航飞行体验师」招募 H5 即为其中一期，用「公务舱躺着飞」的体验权益撬动参与和传播。
营销亮点
三个设计，把单场活动做成年度资产
01
年度整体规划
时间点及节点明确，活动有固定节奏，教导粉丝形成参与习惯，避免「做一场热一场、停一场冷一场」。
02
阶段性活动 + 社交裂变
阶段性活动深化粉丝参与度，并借老粉丝的社交圈进行传播裂变，让存量粉丝带来增量。
03
优惠直连销量
通过折扣券等优惠权益，促进微信渠道机票销量与天天特价销量——粉丝活跃不止于阅读量，落到交易。
04
扛得住航司级并发
活动发布即迎来每秒 5000+ 的并发洪峰，平台稳定承接，这也是年度框架能续下去的技术底气。
营销效果
当期公开口径的效果数据
+500%
活动期间微信文章阅读量较平常提升
1000 万+
通过阶段性活动活跃的粉丝规模
5000+/秒
活动发布后的并发峰值
常见问题
关于这类活动，客户常问
公众号年度框架和单场活动有什么区别？
年度整体规划让活动有固定节奏，粉丝养成「定期有活动」的习惯——避免做一场热一场、停一场冷一场。
大体量公众号的活动要注意什么？
并发承载：3000 万粉丝的推送洪峰意味着每秒数千并发，平台稳定承接是年度框架能续约的技术底气。
粉丝活跃怎么落到销量？
用折扣券等权益把活跃转化为微信渠道交易——阅读量之外，活动要落到订单。