客户案例 · 政务媒体宣传
一条练江的治理故事，
一镜到底讲给群众听南方日报河长日记一镜到底政务 H5 案例
南方日报《河长日记》（2018）：一镜到底的长图模式，把练江河涌治理的故事讲述给群众，让读者在互动中了解河涌治理知识、增强环保意识。
本页为 24好玩实际交付的客户项目案例，内容与数据来自当年公开发布的项目资料， 截图为项目当期实际界面。同类方案可按你的品牌与场景定制。
营销目的
系列专题报道的线上宣传
作为南方日报「河长日记」系列专题报道的线上宣传，向民众传递 2018 年练江河涌治理的落实情况与收效成果——政务成绩不靠通稿，靠一个让人愿意读完的故事。
客户
南方日报
行业
主流媒体 / 政务宣传
年份
2018 年
形式
一镜到底长图 + 互动
方案概述
一镜到底，从新闻到体验
采用当时最火的「一镜到底」长图叙事：手指滑动即沿着练江顺流而下，河长、居民、治理现场的手绘场景连成一个不中断的故事——概念新颖、故事叙述能力强。
内容传达与用户互动结合：读者不止旁观，还能参与其中，在互动节点了解、学习河涌治理的相关知识——环保意识的传递藏在参与感里。故事内容真实，群众有强烈的参与感与认同感。
营销亮点
政务传播的四个成立点
01
「一镜到底」的叙事力
不中断的长图把治理历程连成一条时间线，比图文列表有远超一筹的故事张力。
02
互动增强参与感
内容传达与互动结合，读者边读边参与——从「被宣传」变成「亲历者」。
03
正能量引发共鸣
主题符合主流价值观，环保议题贴近民生，能够引起民众的真实共鸣。
04
真实故事真实认同
取材真实治理事件与人物，认同感由真实感而来——政务传播最缺的恰是这份可信。
常见问题
关于这类活动，客户常问
政务宣传怎么让群众愿意看完？
把成绩讲成故事：一镜到底的长图把治理历程连成时间线，读者边读边参与，从「被宣传」变成「亲历者」。
一镜到底长图适合什么题材？
有过程、有场景、有人物的叙事型题材：治理历程、发展变迁、历史回顾——时间线越完整，形式加成越大。
政务类项目的内容怎么保证可信？
取材真实事件与人物，配官方口径素材——政务传播最缺的是可信，真实感是唯一来源。