客户案例 · 美妆产品营销
加班不用怕，
每个熬夜场景里都有小肌密ISANA 安瓶系列产品叙事 H5 案例
ISANA 安瓶系列「我的年轻肌密」：用叙事的方式走过加班、熬夜等一幕幕生活场景——走心的文案配以细腻插画触动心弦，产品在每个场景里自然登场，把「抗衰老神器」的形象讲进用户心里。
本页为 24好玩实际交付的客户项目案例，内容与数据来自当年公开发布的项目资料， 截图为项目当期实际界面。同类方案可按你的品牌与场景定制。
营销目的
功效讲成分，打动人心要讲场景
美妆功效宣传容易陷入成分表军备竞赛。ISANA 要的是让目标用户在故事里认出自己：深夜加班的桌前、熬夜追剧的沙发——皮肤压力真实发生的地方，正是安瓶该出现的地方。
客户
ISANA（安瓶系列）
行业
美妆个护
玩法
多场景叙事展示 + 产品软植入
定位
「抗衰老神器」产品形象
方案概述
场景讲痛点，产品做答案
叙事以「年轻肌密」为线索串起多个生活场景：加班夜的台灯下、出差途中、熬夜追剧时——每个场景先讲皮肤的委屈，再让安瓶以「对策」的身份登场，「加班不用怕，我有对抗熬夜小肌密」一句话即是场景与产品的合流。
视觉走温柔插画风：夜晚的窗、伏案的人、桌角的猫，情绪铺陈到位后产品特写才出现——软植入的分寸感让 H5 读起来是一篇走心图文，而非产品页。
营销亮点
产品叙事 H5 的三个分寸
01
痛点先行，产品后置
每个场景先共情再种草——用户先认出自己的生活，才会接受你的产品出现在里面。
02
文案即卖点转译
「对抗熬夜小肌密」把成分功效翻译成生活语言——记得住的不是烟酰胺，是那句话。
03
插画统一品牌质感
全篇原创插画替代产品硬照，情绪与美感先于销售——品牌好感度随滑动累积。
营销效果
当期公开口径的效果数据
7 万+
活动页累计查看人数（当期对外案例口径）
4,000+
参与人数
5%+
分享转化率
常见问题
关于这类活动，客户常问
展示型 H5 与小游戏怎么选？
看营销目标：新品认知、品牌情感适合叙事展示；拉新、促活、转化适合游戏机制。两者也可结合——叙事开场、互动收尾。
产品植入怎么不惹反感？
让产品以「解决方案」身份出现在真实场景里，而不是打断叙事的广告位——场景铺垫越足，产品登场越自然。
美妆品牌适合哪些 H5 玩法？
叙事种草、肤质测试、化身生成、消消乐宠粉都常用——按传播目标选：讲功效用叙事与测试，做福利用游戏与抽奖。