客户案例 · 地产热点营销
世界杯的球，
踢进了奥园广场的朋友圈奥园世界杯借势小游戏营销案例
奥园地产「足球上天啦」：2018 世界杯期间上线的颠球挑战小游戏，游戏背景融入全国多个奥园广场地标，借全民热点让品牌在朋友圈爆发式传播。
本页为 24好玩实际交付的客户项目案例，内容与数据来自当年公开发布的项目资料， 截图为项目当期实际界面。同类方案可按你的品牌与场景定制。
营销目的
热点是别人的，传播得是自己的
世界杯人人都在蹭，多数品牌蹭完只剩一张海报。奥园要的是把热点流量真正引到自家品牌上——让玩家在玩球的同时反复看见奥园广场，让每一次分享都是一次品牌曝光。
客户
奥园地产
热点
2018 世界杯
玩法
足球颠球挑战小游戏
植入
全国多个奥园广场地标背景
方案概述
地标做背景，热点做引擎
游戏背景不是泛泛的球场，而是全国多个奥园广场的地标图——玩家颠球闯关时，品牌场景一直在视线里。植入做在场景层而非弹窗层，不打断游戏，反而成了「认出自家广场」的传播点。
玩法选了上手零门槛的颠球挑战：点按节奏即玩，比分数、拼排行，配合世界杯全民情绪，玩家自发晒分挑战好友，让活动在朋友圈滚起来。
营销亮点
热点借势做对的三件事
01
借势不硬蹭
玩法本体就是足球——热点与玩法天然一体，不是海报上贴个世界杯 logo。
02
植入在场景层
奥园广场地标做游戏背景，品牌曝光随游戏时长自然累积，无广告感。
03
窗口期全速上线
世界杯窗口就一个月，方案到上线全速推进，赶在热度峰值前开跑。
营销效果
当期公开口径的效果数据
66 万+
活动页累计查看人数（当期对外案例口径）
9.8 万+
参与人数
14%+
分享转化率
常见问题
关于这类活动，客户常问
热点借势活动的窗口期怎么把握？
热点营销赶的是峰值前上线：确定玩法后压缩定制周期，成熟玩法框架 + 定制皮肤与植入，1–2 周内可上线，留足传播时间。
多个商场/广场怎么共用一场活动？
把各地地标都做进游戏场景，一场活动全国广场共享传播；奖品与落地可按城市区分，总部统一控制节奏。
小游戏怎么带动分享？
分数挑战是最稳的裂变钩子：晒分、超越好友、排行奖品，配合世界杯这类全民话题，分享动机翻倍。