客户案例 · 新品上市营销
新品的代言人，
就是每一个上传美照的用户OPPO R11s 新品照片助力活动案例
「我为 OPPO R11s 代言」：R11s 新品上市期间的照片助力活动——用户上传美照即成为产品代言人，邀好友助力打榜，与本次主打的「让美更自然」主题相呼应，让新品卖点随用户的照片一起传播。
本页为 24好玩实际交付的客户项目案例，内容与数据来自当年公开发布的项目资料， 截图为项目当期实际界面。同类方案可按你的品牌与场景定制。
营销目的
发布会讲参数，传播要讲人
手机新品的硬广拼预算，但「拍照美」这个卖点，最有说服力的载体是用户自己的照片。OPPO 要的是把「让美更自然」从广告语变成用户行为——每一张上传的美照都在替产品说话，每一次拉票都是一次新品曝光。
客户
OPPO
场景
R11s 新品上市（2017 年末）
玩法
照片上传 + 好友助力打榜
主题
「让美更自然」全民代言
方案概述
人人可代言，助力即传播
参与动线一步到位：上传照片即生成「我为 OPPO R11s 代言」的个人主页，产品视觉与用户照片同框——「点击成为代言人」的指纹交互呼应手机的解锁设计，细节都在讲产品。
传播靠助力：为上榜拉好友点赞，大奖撬动用户主动把链接发向朋友圈与微信群；照片是用户自己的，转发无心理负担，产品卖点随 UGC 自然扩散。
营销亮点
照片助力玩法的三个设计
01
UGC 承载卖点
「拍照美」的卖点交给用户照片来证明——比样张广告更可信，比明星代言更有参与感。
02
身份感驱动分享
「代言人」的身份包装让拉票行为有面子——用户转发的是自己的主页，不是品牌广告。
03
产品细节做进交互
指纹按钮、产品同框、主题色贯穿——活动的每个触点都与新品设计语言一致。
常见问题
关于这类活动，客户常问
照片助力活动怎么控制内容风险？
上传照片走审核队列，敏感内容先审后显；举报与下架机制兜底——UGC 活动的内容安全是交付标配。
助力打榜怎么防刷票？
助力行为绑定微信真实身份，频次与设备双重限制，异常票数自动拦截——榜单公平是活动公信力的底线。
新品上市活动的最佳窗口是？
发布会到首销之间的种草期：活动承接发布会热度、为首销蓄水，奖品用新品本身，中奖者即首批口碑用户。