客户案例 · 节日品牌传播
DIY 一桌中秋团圆饭，
洋河酒摆在最自然的位置洋河中秋团圆饭节日海报裂变 H5 案例
洋河「我的中秋团圆饭」：选择团圆场景、自主拼接团圆饭样式，随机匹配文案生成专属海报，晒饭比拼带动裂变传播。
本页为 24好玩实际交付的客户项目案例，内容与数据来自当年公开发布的项目资料， 截图为项目当期实际界面。同类方案可按你的品牌与场景定制。
营销目的
品牌节日宣传
中秋是酒类品牌绕不开的节点，但硬广没人愿意转发。让用户亲手「点菜」拼出自己的团圆饭、生成有个人情感的海报——传播的是用户自己的中秋，品牌顺着场景走进去。
客户
洋河股份
行业
酒类快消
节点
中秋节
玩法
DIY 拼饭 + 海报裂变
方案概述
自己拼的饭，才愿意晒出去
用户从「开始点菜」进入：选择团圆场景，自主拼接团圆饭的菜式与样式，完成后随机匹配一段文案生成专属海报——每个人的团圆饭都不一样，晒出来和同事朋友比拼，传播由此发生。
品牌植入藏在选择里：饮料/酒水版块自然出现洋河酒，用户为自己的餐桌选酒，品牌完成无缝软植入。插画主题的视觉迎合当下传播审美，海报既是活动出口也是品牌物料。
营销亮点
节日裂变的三个巧劲
01
品牌无缝软植入
选饮料/酒水时出现洋河酒——品牌出现在用户的选择流程里，而不是页面的角落 logo 上。
02
晒与比拼驱动传播
每桌团圆饭都是用户自己的作品，晒出来与同事朋友比拼——分享动机来自表达欲，不靠利益刺激。
03
插画审美贴合节日情绪
中秋团圆主题场景 + 插画风视觉，海报有收藏与转发价值，品牌信息随之自然流转。
营销效果
当期公开口径的效果数据
61 万+
活动累计查看人数（当期对外案例口径）
35 万+
分享人数
21%
分享转化率
常见问题
关于这类活动，客户常问
节日营销 H5 怎么让用户愿意转发？
让传播物是用户自己的作品：自选场景、自主拼饭、随机文案生成专属海报——晒的是自己的中秋，品牌顺着场景走进去。
品牌怎么在互动里软植入？
把品牌放进用户的选择流程：选饮料酒水时自然出现洋河酒，为自己的餐桌选酒，比角落里的 logo 有效得多。
DIY 生成类玩法适合哪些节日？
中秋、春节、七夕这类有强表达欲的节日最合适——用户有话想说，玩法替他说得更好看。